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有设计界的大咖曾说：设计师是一个介于于“技术工人”和“艺术家”之间的职业。所有之于商业的设计，都是一种营销思维创新的工作。设计的技术，只是功底；包装的艺术，只是一种意境。而营销思维创新，首先就是要打破固有的认知框架和思维定制去聚焦消费者和购买场景。直白而言：你表现什么，不重要；你为什么这么表现，才重要；你为了谁而表现，至关重要

包装盒是为了销售终端的产品营销力而设计。

（1）、包装盒的目的，是赋能包装盒在货架上自己与消费者对话，这是一种包装营销的技巧与能力。其关乎的不仅仅是视觉美学，更多的是广告营销学中的符号感和话语的营销力设计；

（2）、产品包装的创新设计，首页要设计一种货架优势，这是一种包装整体意识的视觉营销导向，目的是让包装盒自己在货架上快速的吸引客户、招揽顾客；

（3）、包装盒设计创意，其实就是开发一种选择题，设计一种思维逻辑，让受众或消费者顺着逻辑设定，让商品自动成为顾客愿意选择的结果；

（4）、产品研发的本质，就是购买理由本身，而包装开发是将产品开发为卖场中的俏销商品，其设计的流程都是以营销为导向的购买理由放大：

（5）、包装盒定制就是放大顾客在购物现场的购买理由。一是靠营销创意方法的建构；二是靠视觉美学的聚焦力，三是靠营销话语体系的设计。